这个五一火出天际，湘潭文旅如何出圈？

这个五一有点火，作为后疫情时代第一个小长假，今年五一把冰冻了三年的旅游市场彻底整沸腾了！想爬个长城，真实的场面是这样的，爬山先越人山。

想逛个外滩，外滩的场景是这样的，看景先看人潮。

想游游西湖，人流是这样的，西湖的水，我的泪……

想住个酒店，酒店价格是这样的。

原来159的酒店价格涨到1099，最高涨幅高达591%。

 有人戏称，景点到处人从众，价格四处涨涨涨，这哪是旅游，根本就是活受罪啊！没办法，旅游也是人们的基本刚需啊！

 相关部门的数据也印证了这种火热。

 5月3日，中国文旅部披露的数据显示，2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

后疫情时代文旅之路

 一半是海水，一半是火焰。

 一方面，五一旅游出行人数和旅游收入创了新高。

 另一方面，五一火热背后有很多值得冷思考的问题。

 首先是人均旅游消费支出在下降。

 根据携程发布的《2023年五一出游数据报告》，今年“五一”假期，国内游客人均消费仅为510元，比四年前的2019年低了15.4％2。这意味着虽然出行人数增加了，但是每个人花在旅游上的钱却减少了。

 这与后疫情时代旅游消费结构和心态发生了变化有关。

 其次，大众对于旅游的兴趣也在悄然发生转变。

 以往那种上车睡觉、下车尿尿、景点拍照的模式，正被越来越多人抛弃。有几个趋势值得关注。

 01·短途游、自驾游成主流

很多人对于跨省、跨境、长线等高端、高风险、高成本的旅游产品持谨慎态度，更倾向于选择周边、短线、自驾等低端、低风险、低成本的旅游产品。

 02·个性化旅游之风逐渐兴起

年轻人越来越抛弃知名景点打卡式旅游，而转向有特点的城市和景点进行体验。

 03·网红城市风头正茂

长沙、重庆、西安这些有特色的网红城市，在旅游热度上远远抛离没有特色的同级别城市。以淄博为代表的三四线城市，因为标签明显，正吃到流量的红利，各大地级市见状纷纷跟进。但这股热潮能持续多久，值得关注。

 湘潭文旅如何出圈？

毋庸置疑，湘潭文旅资源极其丰富，文化历史沉淀极其深厚。

 但，湘潭的这出文旅大戏，可以唱得更好。关于湘潭文旅，我们发出深度思考。

 思考一：韶山之外，如何打响红色旅游招牌？

 论到湘潭旅游，很多人首先会想到韶山。伟人故里的招牌，吸引游客纷纷到访，旅游人次连创新高。

 然而，现实中，韶山游很多以长沙为中转，在转化为湘潭过夜游，以及湘潭深度游方面，还需要继续努力。

 除了伟人故里，湘潭的红色旅游资源、名人资源还有很多。如何围绕湘潭十四五文旅广体规划中，打造 “具有国际影响力的红色旅游目的地”的发展目标，让湘潭文旅再上台阶？

 笔者认为，可从以下角度深入思考。 01·在旅游线路设计上，将红色旅游资源深度串联。

湘潭十四五文旅广体规划中提到，将加强与花明楼、乌石、东山书院等周边景区的客源共享和线路组合，联合长沙建设“韶山—花明楼—乌石”旅游观光走廊。以“全域党建+全域旅游”的思路，有机串联城正街、十八总、窑湾、杨梅洲、南楼、三义井、毛福昌、思过堂、秋瑾故居等资源，积极策划“河西滨江城总红色文化精品线路”，打造全国特色党建品牌、红色文旅品牌。

 02·爆品思维，打造韶山之外的新爆品。

目前，位于十八总的宽裕枯粮行红色研学基地的工程，已经成为各级领导关注的重点。在此我们发出畅想，长沙有青年主席像，湘潭能否围绕红色资源，打造类似的标志性景点？

 思考二：湘潭文旅如何串珠成线？

 万楼、十八总、宽裕枯粮行、秋瑾故居、窑湾……

 在湘潭市中心，散布着丰富的文旅资源。

 湘潭十四五文旅广体规划提到要打造“碧泉书院+窑湾+十八总+万楼”历史文化旅游板块。如今，大唐兴寺、万楼青年码头已盛装开放，十八总·湘江图雏形已显，宽裕枯粮行红色研学基地建设正稳步推进。

 我们相信，依循这种串珠成线的思路，通过整体的文旅升级，未来湘潭文旅的吸引力将会进一步提升。

十八总湘江图效果图

 思考三：湘潭可以是下一个淄博吗？

 淄博烧烤因何而火？

 仅仅是口味吗？锦州烧烤绝对非常愿意一战！

 复盘淄博烧烤的出圈之路，疫情期间高标对待大学生，相约一年后请他们再吃烧烤积累了第一波种子客户。好客山东式，变着花样讨好客户，如在公厕配备安心篮，送湿纸巾、卫生巾，连肠炎宁都准备好了，赢得了第二波好感。政府服务心态，全方位服务民营经济是深层次动力。高铁专列等城市话题运作，则促成了全国“淄博赶烤”的热度。

 湘潭不缺景点，也不缺美食，而且民风淳朴、热情，又与长沙极度接近。湘潭，可以成为下一个淄博吗？

 比如，如果以“湘江湾”为纽带，串联窑湾、十八总商业街、齐白石纪念馆、万楼、九华德楼、兴隆湖等，实施亮化工程，打造夜间景观，开发演绎等夜游项目，打造国家级夜间文旅消费聚集区，必将聚焦世界的眼光。

 比如，湘潭作为建国初期重点建设的工业城市，拥有“江南、江麓、湘钢”等诸多带有鲜明时代印记的企业，如何依托这些资源，做强工业记忆游？

 比如，可否利用湖南媒体善于制造话题的优势，让湘潭红色旅游之“红”外，还有美食的“红”、文化的“红”都擦亮招牌？

 湘潭这个宝藏城市，未来大有可能！

 十八总湘江图，总投资约34亿元，是一座“以湘江为屏，金湘潭文化和旅游为魂，城总文化为核心”，集超五星级酒店与精品酒店、无边界泳池、大型水族馆餐厅、国际会议中心、民宿客栈群、大型民俗演艺、主题灯光秀、商业街、旅游、非遗文创为一体的文旅商综合体，致力于打造湘潭市地标性文化旅游区。

  十八总湘江图鸟瞰图

昔日十八总，今日湘江图！十八总湘江图占据湘江正席极佳江景地带，在沿江约 2.7 公里江岸线上如巨龙般闪耀。项目将以中国城总文化为核心打造三街九坊十八景，呈现毛主席少年时期在宽裕枯粮行当学徒的场景、十八总码头等昔日文化故事。项目极具人文旅游、度假休闲、商业经营、商务办公、社交娱乐、接待会客、会议展示、科技创业等城市会客厅功能服务。

在湘潭展示一幅出则繁华，入则宁静的恢弘画卷，水舞声光闪烁，无尽缤纷体验，尽在湘江城市会客厅—十八总湘江图！